Демонстрационный зал ГУМ

До революции здесь проводились музыкальные выступления. В 1930-е годы, когда первая линия стала частью деятельности Всероссийского центрального исполнительного комитета, помещение превратилось в клуб партийной элиты, где снова организовывались концерты и киносеансы. Но уже только для избранных.

После реконструкции ГУМа в 1953 году Демонстрационный зал стал еще одним местом, где каждый желающий мог насладиться показами отечественных модных коллекций. Ранее эта функция принадлежала исключительно Общесоюзному дому моделей на Кузнецком мосту.

Войти сюда имел право любой покупатель, но за вход приходилось заплатить — 5 рублей в год открытия и 50 копеек после денежной реформы 1961 года. Сначала показы проходили один раз в сутки, но вместимость зала составляла всего 350 человек, поэтому начиная с конца 1950-х годов количество сеансов было увеличено до двух или трех ежедневно. Таким образом, единственное шоу в Москве с живой музыкой и модными дамами привлекало до тысячи зрителей в день.